[site promo Fox saison 6] Snakes on a Cane

[StateAlchemist]

* Car l'anecdotique, c'est aussi très bien. *

Snakes on a Cane ?
+ le dit logo apparaissant dans les photos promo de la saison 6 ? Et comme nom de domaine pour un site sur la saison 6 ?

Qu'est-ce qu'ils veulent faire avec ça ? J'veux dire, j'ai rien contre, mais pourquoi :
- donner un logo digne du "S" de Superman à une série comme House ?
- donner un logo digne du "S" de Superman à une série comme House... à partir de la saison 6, seulement ?

La signification du logo est évidente (canne + Caducée), et quand bien même, House, c'est pas Heroes ou Lost, ni le prochain Batman... Y'a pas de mystères mystiques mystificateurs derrière :P
Si c'était pour faire du buzz, 'fallait faire ça pour la saison 1, ou alors, sans coller la trombine d'Hugh Laurie avec...

:arrow: A part vendre de nouveaux T-shirts, j'vois pas trop le but du pourquoi de ces "Snakes on a Cane" :S :D

[Kerni]

A ce sujet, il y a un article complet sur la nouvelle campagne de La Fox pour House qui donne quelques explications sur le lancement du site.

En tout cas, c 'est un buzz bien monté puisqu'on le suivait déjà depuis quelques temps et ça nous intriguait.

It turns out Dr. House may have minored in marketing.

Fox tonight is officially taking the wraps off details behind its months-long viral marketing campaign for the new season of "House."

The network officially confirming that those Snakes on a Cane messages that have been popping up all over the Internet and in wild street postings are in fact part of a tune-in campaign for the network's hit medical drama.

Tonight, the network revealed the first image of Hugh Laurie wearing a t-shirt featuring the snakes on a cane logo.

The picture is the first time Fox has copped to connection between Laurie's character and the caduceus-themed campaign, even though many fans had figured out the mystery a while back.

But here's the biggest reveal: According to Fox marketing chief Joe Earley, the snakes on a cane campaign was the brainchild of Laurie.

"I got a call months ago from ('House' executive producer) Katie Jacobs, and she told me Hugh had come up with this idea," Earley told TheWrap.

Laurie had been mulling some images in his head and one day decided to sketch a version of the classic medical symbol, the caduceus.

Except in Laurie's head, the staff was replaced with a cane, much like the one his character on "House" uses.

"That one change instantly connected the image to 'House'," Earley said. "It was so striking."

Earley and his team were so psyched by the imagery, they began plotting a way to turn it into a promotion for the show. Thus was born the Snakes on a Cane viral campaign, which has been quietly unfolding since late spring.

Starting in May, Fox began hiring street teams to hand out temporary tattoos with the SOC image in major cities such as LA, New York and Chicago. The network also enlisted "House" producer Universal Media Studios in its plans: The studio got NBC to begin handing out the tattoos to customers who shopped at the NBC U store in New York or online.

"If you bought something at the NBC store, this image just quietly showed up in your bag," Earley said. "We handed out something like 20,000 of the tattoos through NBC alone."

Street teams also began sketching chalk images of the SOC symbol on walls and abandoned buildings in four big cities. Fox quietly began seeding messages about the logo in online communities, sparking discussion about the symbol online.

Fox then launched a website -- snakesonacane.com -- that featured the SOC image but no mention of "House." In recent days, the site began hosting a clock that counts down to the season premiere of "House" on Sept. 21 (even though there's no mention of the show on the site).

To add to the whole subliminal messaging idea, Fox even began airing five second teaser spots build around an animation of the SOC symbol. But the network made sure never to run the spots during "House."

In recent days, the on-air spots and online imagery began including a peek at Laurie's chin. An ad ran in Entertainment Weekly. TV critics were sent SOC t-shirts (but without any explanation, resulting in some comical media Twitter banter).

But not until tonight did Fox show off the full Hugh.

"There was nothing really budgeted for this campaign for the summer," Earley said. "So we had to be very creative and efficient in how we got impressions. We didn't want to take away any (money) from the actual season six launch campaign. So what we've done is come up with a grass roots campaign that very efficiently engages viewers from the ground up."

Indeed, it's unusual for a network to soak so much energy into a six-year-old show. But Earley said Laurie's idea inspired his executives.

"We could have just put on ' "House" Returns' ads, but this was much more fun," he said. "This whole campaign was done because it was a great idea. It got everyone in the company engaged... and it was a challenge."

Fox still plans a fairly traditional on-air push for "House," with show-specific spots touting the two-hour season premiere. "It's too important not to (do traditional ads)," Earley said.

But even as the show's premiere date draws closer, look for Fox to continue with the SOC theme.

In the days leading up to the "House" premiere, Fox plans to have vintage ambulances drive around LA and New York, handing out the SOC tattoos. And two weeks before the Sept. 21 season premiere, on Sept. 7, Earley said Fox will unveil "a really fantastic visual image" featuring Laurie that will tie together the whole campaign.

"We're going to take things one step further," Earley teased.

[StateAlchemist]

Aaaaaaaaah :o

Donc c'était bien un buzz, donc c'était bien sans Hugh Laurie en photo au départ, donc c'était bien un truc mystérieux de promotion...
Sauf qu'on n'en a pas eu vent ici ^^

* J'avais à la fois tort et raison ! Schrödinger, regarde moi ! *

[Kerni]

Sauf qu'on n'en a pas eu vent ici ^^

Si si, ^^, dès le 11 août sur le forum :
viewtopic.php?f=39&t=1235&p=27969&hilit=cane#p27969

et le 17 août dans la galerie :
http://www.house-fr.com/galerie/thumbna ... ?album=392

Mais ce n'était pas allé plus loin. Perso, je pensais qu'il s'agissait d'un fan très créatif, au début on ne voyait que le logo (il y avait aussi une petit vidéo animée qui circulait). Au fur et à mesure, on devinait que c'était bien Hugh Laurie qui semblait porter le tee-shirt, mais c'est tellement simple de faire des montages. ^^

Mais cette nuit, le site a ouvert, et on a aussitôt fait la news.

[StateAlchemist]

La promo virale aux USA a tout de même été plus importante, avec placardage dans les rues, sur des sacs plastiques... :o

Associé à un épisode de 2 h, ça donne faim ! Espérons que les audiences suivent, par curiosité (pas que House soit méconnu, mais bon).

[Arumbaya]

Aaaaaaaaah :o

Donc c'était bien un buzz, donc c'était bien sans Hugh Laurie en photo au départ, donc c'était bien un truc mystérieux de promotion...
Sauf qu'on n'en a pas eu vent ici ^^

* J'avais à la fois tort et raison ! Schrödinger, regarde moi ! *

Alors moi je comprends pas tout (et pourtant je ne suis pas blonde) !

En fait c'était quoi ? Juste un gros moyen de faire de la promo, d'allécher les fans, de les faire encore plus mourir d'impatience ?! Tout ça organisé par la Fox ?!
Il me semble me souvenir que Hugh à dit hier (ou plutôt cette nuit !) sur le chat que c'était lui qui avait eu l'idée du logo...je me trompe ?

[StateAlchemist]

Et... en quoi la seconde information ("Hugh à dit hier sur le chat que c'était lui qui avait eu l'idée du logo") contredirait la première ("un gros moyen de faire de la promo, d'allécher les fans") ? :P

Si tu sais ce qu'est un buzz viral, tu sais ce que la Fox a voulu faire...

Buzz viral = tu lances/diffuses un site/affiches/slogans/images sans y associer le contexte final (= film, livre, série), et tu laisses les gens spéculer pour savoir c'que c'est, d'où ça vient, etc. Ça bla-blate, ça bla-blate... pendant ce temps, ça coûte rien à la production, et quand le secret est dévoilé, tout le monde fait "aaaaah, c'était pour ça", et le "fameux-truc-qu'on-sait-pas-c'que-c'était" devient le "fameux-truc-associé-à-la-série-House".

Poussez les gens à s'intéresser, à enquêter, à créer pour un film/livre/série, sans que les dits gens sachent sur quoi ils spéculent, c'est ça le buzz viral !

[Cycerx]

Magnifique explication, StateAlchemist ! :cool:

[Arumbaya]

Et... en quoi la seconde information ("Hugh à dit hier sur le chat que c'était lui qui avait eu l'idée du logo") contredirait la première ("un gros moyen de faire de la promo, d'allécher les fans") ? :P

En rien, tu as raison, je voulais juste préciser quelque chose, montrer mes connaissances ^^

Si tu sais ce qu'est un buzz viral, tu sais ce que la Fox a voulu faire...

Buzz viral = tu lances/diffuses un site/affiches/slogans/images sans y associer le contexte final (= film, livre, série), et tu laisses les gens spéculer pour savoir c'que c'est, d'où ça vient, etc. Ça bla-blate, ça bla-blate... pendant ce temps, ça coûte rien à la production, et quand le secret est dévoilé, tout le monde fait "aaaaah, c'était pour ça", et le "fameux-truc-qu'on-sait-pas-c'que-c'était" devient le "fameux-truc-associé-à-la-série-House".

Poussez les gens à s'intéresser, à enquêter, à créer pour un film/livre/série, sans que les dits gens sachent sur quoi ils spéculent, c'est ça le buzz viral !

Merci, c'est l'explication que je cherchais ! :mdr:

[[L]OUIS]

y a moyen de trouver le poster ou le t-shirt avec ce logo???

[Kerni]

Je n'ai pas encore vu le tee-shirt en vente.


Par contre voici une vidéo de 6 secondes pour faire la promotion du site.

[hyorvolt]

Un lien pour ceux, qui comme moi ne comprennent pas bien l'anglais ;)
http://www.maxiseries.fr/house-campagne ... due-10711/

[ZeK]

Arf, je viens de faire un article similaire qui explique cette campagne de promotion : http://www.house-fr.com/news/2009/09/01 ... lications/

[Kerni]

Encore une longue vidéo sur le site de snakes on a Cane. Aucun spoiler ni sur la S5 ni sur la s6.

Il s'agit d'un reportage tourné lors de la séance photo pour la promotion de la saison 6, en particulier comment la photo du serpent qui s'enroule autour de Hugh laurie a été réalisée.

C'est sur la page d'accueil du site : http://www.snakesonacane.com/

Beaucoup de blabla en anglais, mais pour ceux qui ne comprennent pas, les images parlent toute seule, et on voit Hugh Laurie pas très à l'aise d'avoir accepté ("comme un imbécile", je cite) de faire des photo avec des vrais serpents.
On le serait à moins.

[StVictor13]

Glaglagla *claque des dents*...
J'aurais pas pu !! Brrr !!! :beurk: