Fox déploie cette année les grands moyens pour faire la promotion de sa série phare House, en adoptant une campagne « virale » via le site web snakesonacane.com.

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Selon la chaîne, c’est Hugh Laurie lui-même qui aurait trouvé l’idée du logo Snakes On A Cane. Difficile à vérifier. Le nom est détourné d’un film, Snakes On A Plane (Des serpents dans l’avion en français). Le logo représente le caducée, symbole de la médecine, dont l’élément central a été remplacé par une cane, symbole de notre médecin House.

La chaîne a choisi de faire une campagne virale. Des publicités presque subdiminales (généralement pas plus de deux secondes) montraient le logo avec l’adresse snakesonacane.com en dessous. Voici une version « longue » :

Le site snakesonacane, quand à lui, ne laissait que peu d’indices. On pouvait y voir un simple décompte :

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Les plus malins ont immédiatement calculé la date de fin du compte à rebours et trouvé la date de diffusion du premier épisode de la saison 6 de House. Puis un second décompte est apparu sur lequel on pouvait voir House porter un t-shirt avec le logo :

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Sur le postit bleu est écrit : « I was deluded into thinking i might be crazy », c’est à dire « J’étais convaincu d’être fou ». Déjà plus d’indices, mais difficile de savoir que le site fait en fait de la publicité pour House.

Et maintenant, plus aucun doute n’est possible :

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La vidéo disponible explique le tournage de l’épisode dans l’hôpital psychiatrique. Nous sommes en train de la sous-titrer pour que tout le monde puisse en profiter. Elle devrait être disponible d’ici quelques jours.

Les audiences de la nouvelles saison de House nous diront si cette campagne aura été efficace.

Pour ceux qui veulent en discuter, un topic a été ouvert à ce sujet : http://www.house-fr.com/forum/viewtopic.php?f=39&t=1316